I utländsk press beskrivs Kooabas teknik för bildigenkänning för »QR-koddödare«. Riktigt så långt vill inte Tomas Chatzopoulos, Kooabas svenska representant, gå.

– Nej, detta är en evolution av QR-koderna. Vill du arbeta mer integrerat med din mobila kommunikation är denna lösning bättre än de är, säger han.

Kooabas teknik innebär bland annat att samma etikett, eller tagg, kan innehålla flera olika alternativa länkar. Det krävs inte heller några specialkonstruerade etiketter – Kooabas teknik använder existerande innehåll som etikett.

Kooaba har skapat en snabb algoritm för bild­igenkänning. Tekniken finns i en app, Shortcut, som kan laddas ner gratis både i Ios, Android- och Windows-telefoner.

– Med appen kan du fota av en tidningssida, en bild eller en förpackning, till exempel. När du gör det, får du ett antal alternativ i appen, säger Tomas Chatzopoulos.



Alternativen bestäms av avsändaren, som en tidningsredaktion.
– Användaren kan till exempel dela en artikel i sociala nätverk, det går att lägga in länkar till andra artiklar eller till rörligt material och källor, säger Tomas Chatzopoulos.

Vill en redaktion länka flera artiklar på en och samma sida till material på webben, måste de göra en QR-kod per länk. Med Shortcut kan alla länkas läggas in i samma bild, på samma etikett. När användaren tar ett kort på tidningssidan, kommer samtliga länkar upp som alternativ för användaren.

Shortcut kan också användas för till exempel stortavleannonser eller annonser i rulltrappan.

– För att kunna fota en QR-kod måste du komma rätt nära, det är precist. Shortcut är lite snällare och det är lättare att fotografera till exempel en annons när du står i rulltrappan, säger Tomas Chatzopoulos.

Tidningar som vill använda Shortcut lägger upp en pdf-version av tidningen på Kooabas server och lägga in de länkar som ska vara med. Finns det inga länkar, kan användaren ändå tanka ner artiklar och sidor som pdf:er, eller skicka dem vidare till vänner eller sociala medier.

– För mediehusen är tanken att grundfunktionerna ska vara gratis. För annonsörer som vill använda verktyget för kampanjer, kommer det däremot att kosta pengar, säger Tomas Chatzopoulos.

Bortsett från att delade artiklar kan fungera som marknadsföring för en publikation, nämner Tomas Chatzopoulos mätbarheten som en av fördelarna för redaktionen.

– De får plötsligt en mätbarhet. Det blir feedback till redaktionen och kan bli det åt reklambyrån också när det gäller annonser.

Shortcut hade premiär i Sverige ganska nyligen, när Madonna lanserade sin nya singel. Det gjordes stortavleannonser där den som fotograferade annonsbilden fick upp två alternativ: se filmen på Youtube eller köp singeln på Itunes.

Hur funkar Shortcut?

För redaktionen/avsändaren:

• 1. När tidningen skickas till tryck, laddar du upp tidningen som pdf till Kooabas server via FTP.
• 2. Shortcut-appen skannar sidan efter utskrivna webblänkar. Finns sådana, kommer användaren få upp dem som klickbara alternativ.
• 3. Gå in och berätta vilka länkar eller annat som ska dyka upp när användaren fotar sidan/artikeln/bilden.

För användaren:

• 1. Ladda ner appen från app-butiken.
• 2. Fota en tidningssida eller del av sidan.
• 3. I appen dyker nu ett antal alternativ upp. Välj och kör. 

En lite roligare förklaring av appen Shortcut hittar du på youtu.be/d5ONZHIgheM

Vad kan min tidning göra?
I slutänden är det bara din fantasi som begränsar, men här är några möjligheter. För att få bättre koll på möjligheter och kostnader, besök kooaba.com. Användarna betalar aldrig för att använda de möjligheter som finns.

Gratis för förlag:

Länka papperstidningen till pdf-version.
När läsaren fotograferar en sida med Shortcut, kommer denne direkt till pdf-versionen av samma sida. Eventuella utskrivna länkar, skannas och blir klickbara i appen. Användarna kan dela med sig av den uppladdade pdf:en.

Kostar extra:

• Länka vidare. Lägg in en länk eller länkar från en sida, till exempel till företag eller annat som nämns i artiklar.
• Länka till extramaterial. Till exempel bandade intervjuer, filmer eller annat godis.
• Länka till prenumerationsbeställning.
• Länka annonser. Till avsändaren eller en butik.
• Låt förlaget sälja Shortcut-möjligheten till annonsörer.