Om T-post börjar någonstans i universitetsstaden Umeå i norra Sverige 2004. På den numera begravda byrån Vardag börjar tankarna på ett eget magasin vakna till liv. Men det ska inte komma att bli vilket magasin som helst, det står klart redan från början. I stället för att hitta inspiration bland amerikanska livsstilsmagasin med skyhöga budgetar spirar idéerna ur diskussioner kring hur vi konsumerar nyheter. Peter Lundgren, chefredaktör på T-post, får förklara:

– När du konsumerar en tidning gör du det oftast på egen hand, till exempel på toaletten eller vid frukostbordet. Men har man läst någonting som man tycker är intressant kanske man rycker tag i någon för att prata mer om det. Vi tyckte att det skulle kännas spännande om det fanns ett sätt att göra tidningen mer publik, säger han och tar en klunk kaffe innan han tillägger:

– Det var egentligen en ganska flummig idé.

Klimatet för att satsa på en ny tidning var inte det bästa. Under mitten av 2000-talet såg situationen för den traditionella tidningen lite osäker ut. Framtiden för journalistiken är nattsvart, sa experterna.
Tur då att T-post inte är en traditionell tidning.

– Tänk om vi skulle göra tidningen så att läsaren går med den synlig hela dagarna? Vi hoppades att det skulle trigga en nyfikenhet och starta samtal där läsarna själva skulle berätta och diskutera nyheten på sitt eget sätt. Just då kändes det som en otroligt spännande idé, berättar Peter.

Med de tankarna i bakhuvudet, tillsammans med Peters enorma intresse för T-tröjor, var konceptet klart. T-post, en av världens första tidningar i T-shirtformat, var född. Det första numret kom redan samma år. Det trycktes i fem exemplar – ett till var och en på Vardag. På framsidan syntes en illustration av en något oidentifierbar figur signerad Johan Toorell.

Peter kommer fortfarande ihåg vilken nyhet numret handlade om:
– En kollega hade hört det berättas om ett uteliggarpar som låg och sov i tunnelbanan. Tanten vaknade till, väckte sin gubbe, vände sig mot honom och sa: ”Man kanske är klok innerst inne, man vågar bara inte visa det”. Vi tyckte att det var en bra grej, berättar han och skrattar.

• En typisk tröja från T-post. En tankeväckande och noga utvald nyhet berättas på insidan och en illustrativ tolkning av den trycks på framsidan. Sedan skickas de från Umeå till prenumeranter över hela världen i det karakteristiska paketet.