Studio Totals idé bygger på att berätta historier och att få folk att tro på dem.
– Bra historier kommer alltid att gå hem, även i reklamsyfte. Kunderna bryr sig inte om historien är sann eller inte. De vill ha en relation med företagen och tycker att det vi gör är kul. Däremot blir journalister arga – de letar ju efter sanningen, säger Tomas Mazetti, som är en av grundarna av Malmöbaserade reklambyrån Studio Total.
Tomas Mazetti, creative producer på Studio Total.
Argast blev journalisterna när Kulturpartiet lanserades på Alemdalsveckan i somras. Medierna hängde genast på när det bjöds in till presskonferens och tunga kulturmänniskor som Kim Anderzon och Olle Ljungström visades upp på podium. När Kulturpartiet visade sig vara en bluff och istället reklam för Riksteatern gick journalisterna i taket.
– Vi använder medier på deras egna premisser och berättar historier med hjälp av samma dramaturgi som de, men i pr-syfte. Det är det som gör dem arga. Våra kunder får uppmärksamhet de annars inte skulle få, säger Tomas.
I Studio Totals portfolio kan man också hitta fejkbloggen Black Ascot, en blogg om en 18-åring överklasstjej på Östermalm som super och lever dekandent. Bloggen, som fick cirka 12 000 följare i veckan, avslöjades senare vara skapad för Malmö Opera.
– Reklam på vanlig annonsplats är ungefär som att säga till kunderna att man kan få vara kompis med dem om man först betalar 100 kronor. Vi får folk att prata om varumärket. På så sätt skaffar företagen kompisar, säger Tomas.
Studio Total består framför allt av Tomas och kusinen Per.
– Jag kommer från teatervärlden och Per från reklambranschen. Vi skapar det oväntade och annorlunda. Och vi jobbar bara med idéer vi själva tror på, säger Tomas.
På tal om oväntat. På Arvikafestivalens hemsida möts man just av en ung tjej som onanerar framför kameran.
– Vi ville visa att sex bland unga är bra och att festival och sex hör ihop. Arvikafestivalen måste sticka ut och bli omtalade, säger Tomas.
Och omtalad blev även den här kampanjen. På fredagsmorgonen hade bland annat P1 Morgon en intervju med marknadsföringsavsarige för Arvikafestivalen.
I framtiden tror Tomas att snackismarknadsföring kommer att bli vanligare.
– Absolut, men det är alltid roligt att vara i första ledet.
– Bra historier kommer alltid att gå hem, även i reklamsyfte. Kunderna bryr sig inte om historien är sann eller inte. De vill ha en relation med företagen och tycker att det vi gör är kul. Däremot blir journalister arga – de letar ju efter sanningen, säger Tomas Mazetti, som är en av grundarna av Malmöbaserade reklambyrån Studio Total.
Tomas Mazetti, creative producer på Studio Total.
Argast blev journalisterna när Kulturpartiet lanserades på Alemdalsveckan i somras. Medierna hängde genast på när det bjöds in till presskonferens och tunga kulturmänniskor som Kim Anderzon och Olle Ljungström visades upp på podium. När Kulturpartiet visade sig vara en bluff och istället reklam för Riksteatern gick journalisterna i taket.
– Vi använder medier på deras egna premisser och berättar historier med hjälp av samma dramaturgi som de, men i pr-syfte. Det är det som gör dem arga. Våra kunder får uppmärksamhet de annars inte skulle få, säger Tomas.
I Studio Totals portfolio kan man också hitta fejkbloggen Black Ascot, en blogg om en 18-åring överklasstjej på Östermalm som super och lever dekandent. Bloggen, som fick cirka 12 000 följare i veckan, avslöjades senare vara skapad för Malmö Opera.
– Reklam på vanlig annonsplats är ungefär som att säga till kunderna att man kan få vara kompis med dem om man först betalar 100 kronor. Vi får folk att prata om varumärket. På så sätt skaffar företagen kompisar, säger Tomas.
Studio Total består framför allt av Tomas och kusinen Per.
– Jag kommer från teatervärlden och Per från reklambranschen. Vi skapar det oväntade och annorlunda. Och vi jobbar bara med idéer vi själva tror på, säger Tomas.
På tal om oväntat. På Arvikafestivalens hemsida möts man just av en ung tjej som onanerar framför kameran.
– Vi ville visa att sex bland unga är bra och att festival och sex hör ihop. Arvikafestivalen måste sticka ut och bli omtalade, säger Tomas.
Och omtalad blev även den här kampanjen. På fredagsmorgonen hade bland annat P1 Morgon en intervju med marknadsföringsavsarige för Arvikafestivalen.
I framtiden tror Tomas att snackismarknadsföring kommer att bli vanligare.
– Absolut, men det är alltid roligt att vara i första ledet.
