Kreativ dusch på CAP&Design Live

När kreativitet stod på schemat blev det fulla hus i såväl Göteborg som Stockholm där CAP&Design Live hölls i september. Som CAP&Designs chefredaktör Andreas Leijon sade innan den första talaren omgärdas begreppet ofta av olika grader av flummighet. Det var en myt som de tre talarna i Stockholm gjorde sitt bästa för att avliva.

Först ut var Isabelle Funck, creative director på Wisely. Hon gav oss en rad mediciner mot de kreativa blockeringar som alla med kreativa yrken är alltför bekanta med. Hon inledde med en vacker bild av kreativitet som ett vattendrag. Det mår bäst av en jämn ström som gröper ut fåran, men det kan täppas till av stora stenar.

Till grund för sin föreläsning hade hon såväl egna erfarenheter, till exempel den självhjälpslitteratur som hjälpt henne själv att utvecklas som kreativ människa. För att komma förbi en blockering gäller det att förstå hur den uppstår, menade hon och radade upp såväl rädsla för att misslyckas, samt stolthet och den kunskap och erfarenhet som lätt leder in oss i gamla hjulspår som bovar i dramat.

– Kreativitet kräver att vi misslyckas. Hade alla uppfinnare inte vågat misslyckats hade vi inte haft den teknik vi har i dag, konstaterade hon innan hon omfamnade mottot ”mycket snack och lite verkstad”.

Genom att snacka mycket håller man helt enkelt kreativiteten igång, något som går igen i den brainstorm-metod där ingen får säga emot någon som hon förespråkar.

Efter henne gick Johan Ronnestam upp på scenen. Han drev länge den internationellt framgångsrika digitala reklambyrån Foreign och är numera frilansande creative director. Dessutom har han en bakgrund som professionell snowboardåkare, något som visade sig spela roll för hans syn på kreativitet.

Mycket handlar nämligen om att pröva det okända vilket inte bara har hjälpt honom att klara av snowboardtrick som få andra i världen klarat av, utan även att tacka ja till att fotografera David Beckham för Adidas med två dagars varsel utan att ens ha en fotograf inbokad. Just det ledde till ett flerårigt samarbete med varumärket. Bland hans mest tänkvärda tips fanns annars en jordnära uppmaning.

– Vår bästa vän är naturen. Vad man än håller på med ska man titta på naturen och komma så nära naturen så möjligt, proklamerade han och gav en rad exempel på hur inte minst industridesign hämtar designlösningar från det uråldriga utvecklingsarbete som ständigt pågår omkring oss.

Flest skratt lockade utan tvekan Anders Gustafsson, creative director på Crispin Porter + Bogusky Europe, som pratade innehållsrikt och underhållande om allt från Death Metal-estetik till virala kampanjer för rakapparater och en fantastisk sajt där de för Heinz räkning skapade en sajt där vem som helst kunde skriva in meddelanden som sedan lästes upp för en tomatplanta, allt i syftet att se om den skulle växa bättre än en kontrollplanta som inte talades med.

– En hyfsad idé som blir gjord är tusen gånger bättre än en brilliant idé som inte blir gjort, konstaterade han och sammanfattade sin syn på kreativitet i tre enkla meningar:

1. Gör saker – hela tiden.
2. Testa.
3. Var lite mer intresserad – gör din research.

I Göteborg talade Miami Guerrilla Agencys Fredrik Olsson i stället för Johan Ronnestam. Hans föredrag, "Dumma idéer ingen ville ha", fokuserade på de saker som han inte lyckats sälja in till kunder.

Bland de underhållande exemplen fanns pizzakartongen som skulle sälja Ikeas kök, söndersparkade bänkar som var tänkta att skänka uppmärksamhet åt filmen Kung Fu Panda och piratbrandade Volvobilar.