-Det jag har fokuserat särskilt på är logotypen, att jobba vidare med den ursprungliga symbolen och få den att passa till deras olika avdelningar. J.Lindeberg har tre delar som är mer eller mindre tydligt uttalade: tailoring, alltså skräddarsydda kläder, den sportiga active-delen och den största biten, casual. För mig är logotypen kärnan i varumärket, själva basen, säger Marcus Gärde på Bach Gärde Design och kommunikation.
Han menar att J.Lindeberg i dag inte är helt konsekventa i sitt formspråk. De använder logotypen för vissa delar, men inte alls för andra. Sedan använder de typsnittet Helvetica på vissa saker. Ibland får man intrycket av att de olika avdelningarna kommer från olika företag.
– Det jag verkligen tycker känns helt fel är att de använder Helvetica och tar bort logotypen. Just typsnittet känns som någonting modeföretagen gjorde på 1990-talet, att de blev neutrala. Jag tycker att J.Lindeberg har en stark identitet och i stället borde ta plats och vara stolta över att de hållit på länge. Jag tror att det Helvetica-neutrala kommer att försvinna till förmån för starka symboler eller logotyper, säger Marcus Gärde.
Marcus Gärde har valt ett annat typsnitt, Berthold Akzidenz Grotesk, på sitt sätt förebilden för Helvetica.
– I och med att jag vill att logotypen ska synas så pass mycket ska eventuell text fortfarande vara neutral, fast ändå med mer svärta för att harmonisera med logotypen. Mediumvarianten av Akzidenz Grotesk, som är lite tjockare, fungerar mycket bra till den geometriska symbol som logotypen är. Den är väldigt svart, säger han.
Han gillar J.Lindebergs logotyp just för att den är enkel. När man förenklar den ännu mer, i Marcus fall med blyertspenna, passare och linjal på millimeterpapper, riskerar man snabbt att den hamnar väldigt nära kläd- och designföretaget We:s logotyp, vilket inte är önskvärt.
I Marcus Gärdes arbete med att särskilja de tre olika kollektionerna är han noggrann med att påpeka likheten i formen.
– Det är viktigt. I stället för att skilja avdelningarna med symboler eller formspråk vill jag poängtera att det är ett enda företag som har tre olika delar. Att särskilja dem med färger känns mest klassiskt, och så plockar jag upp första bokstaven i kollektionens namn stort. Sedan blev det förstås roligt att de tre bokstäverna blev ACT, agera, säger Marcus Gärde.
Här kan du ladda ner profilprogrammet som pdf
Han menar att J.Lindeberg i dag inte är helt konsekventa i sitt formspråk. De använder logotypen för vissa delar, men inte alls för andra. Sedan använder de typsnittet Helvetica på vissa saker. Ibland får man intrycket av att de olika avdelningarna kommer från olika företag.
– Det jag verkligen tycker känns helt fel är att de använder Helvetica och tar bort logotypen. Just typsnittet känns som någonting modeföretagen gjorde på 1990-talet, att de blev neutrala. Jag tycker att J.Lindeberg har en stark identitet och i stället borde ta plats och vara stolta över att de hållit på länge. Jag tror att det Helvetica-neutrala kommer att försvinna till förmån för starka symboler eller logotyper, säger Marcus Gärde.
Marcus Gärde har valt ett annat typsnitt, Berthold Akzidenz Grotesk, på sitt sätt förebilden för Helvetica.
– I och med att jag vill att logotypen ska synas så pass mycket ska eventuell text fortfarande vara neutral, fast ändå med mer svärta för att harmonisera med logotypen. Mediumvarianten av Akzidenz Grotesk, som är lite tjockare, fungerar mycket bra till den geometriska symbol som logotypen är. Den är väldigt svart, säger han.
Han gillar J.Lindebergs logotyp just för att den är enkel. När man förenklar den ännu mer, i Marcus fall med blyertspenna, passare och linjal på millimeterpapper, riskerar man snabbt att den hamnar väldigt nära kläd- och designföretaget We:s logotyp, vilket inte är önskvärt.
I Marcus Gärdes arbete med att särskilja de tre olika kollektionerna är han noggrann med att påpeka likheten i formen.
– Det är viktigt. I stället för att skilja avdelningarna med symboler eller formspråk vill jag poängtera att det är ett enda företag som har tre olika delar. Att särskilja dem med färger känns mest klassiskt, och så plockar jag upp första bokstaven i kollektionens namn stort. Sedan blev det förstås roligt att de tre bokstäverna blev ACT, agera, säger Marcus Gärde.
Här kan du ladda ner profilprogrammet som pdf
