Av
I (och utanpå) den nya Ikea-katalogen möts man inte bara av nya möbler utan också av en annan förändring som kanske inte är lika tydlig: typsnittsbyte. Ut for det gamla ”Ikea sans”, som var ett specialmodifierat typsnitt för Ikea, och in kom ny-gamla Verdana, ett typsnitt från 1996 ursprungligen utvecklat av Microsoft för att ge hög läsbarhet på datorskärmar och särskild då vid lägre grader.
- Ja, vi har bytt till ny typografi, vi använder numera Verdana, bekräftar Ikeas informationschef Ivana Hrdlickova för CAP&Design.
- Anledningen var egentligen att Ikea vill kunna använda samma typsnitt i alla länder och då är Verdana bra för det är möjligt att använda i många andra modifikationer och alfabet, till exempel asiatiska länder.
- Dessutom slipper vi ha olika intryck på webben kontra trycksaker och katalogen. Vi kan använda Verdana i alla möjliga sammanhang.
Varför just Verdana?
- Verdana är ett ganska enkelt typsnitt som passar mycket bra till Ikea för att all kommunikation som Ikea gör ska vara så tydlig som möjlig. Det är budskapet som ska stå i centrum.
För många andra företag, som till exempel Volvo, är identiteten starkt knuten till ett typsnitt. Är ni inte rädda att förlora lite av er identitet nu när ni byter till ett så allmänt typsnitt?
- Nej, det är vi inte rädda för. Vår identitet sitter inte i typsnittet. Verdana är så enkelt och neutralt så vi tror att vi kommer att behålla vår identitet med andra element; vad det är för språk vi väljer, vårt budskap, hela den grafiska profilen. Alla element spelar roll.
Den nya Ikea-katalogen har gett många reaktioner på nätet. Förutom typsnittsbytet är det många som retar sig på Ikeas något egensinniga bruk av skiljetecken.
Läs kommentarer hos bland andra Lotten, Mattis, Kreafon och Please Copy Me. Hos Lotten finns dessutom några exempel på "nya" layoutlösningar inne i katalogen.
Jämförelse mellan det gamla Ikea sans och Verdana (från Please Copy Me):
Ikea-katalogen från 2009 till vänster och katalogen från 2010 till höger. Vilket typsnitt funkar bäst?
- Ja, vi har bytt till ny typografi, vi använder numera Verdana, bekräftar Ikeas informationschef Ivana Hrdlickova för CAP&Design.
- Anledningen var egentligen att Ikea vill kunna använda samma typsnitt i alla länder och då är Verdana bra för det är möjligt att använda i många andra modifikationer och alfabet, till exempel asiatiska länder.
- Dessutom slipper vi ha olika intryck på webben kontra trycksaker och katalogen. Vi kan använda Verdana i alla möjliga sammanhang.
Varför just Verdana?
- Verdana är ett ganska enkelt typsnitt som passar mycket bra till Ikea för att all kommunikation som Ikea gör ska vara så tydlig som möjlig. Det är budskapet som ska stå i centrum.
För många andra företag, som till exempel Volvo, är identiteten starkt knuten till ett typsnitt. Är ni inte rädda att förlora lite av er identitet nu när ni byter till ett så allmänt typsnitt?
- Nej, det är vi inte rädda för. Vår identitet sitter inte i typsnittet. Verdana är så enkelt och neutralt så vi tror att vi kommer att behålla vår identitet med andra element; vad det är för språk vi väljer, vårt budskap, hela den grafiska profilen. Alla element spelar roll.
Den nya Ikea-katalogen har gett många reaktioner på nätet. Förutom typsnittsbytet är det många som retar sig på Ikeas något egensinniga bruk av skiljetecken.
Läs kommentarer hos bland andra Lotten, Mattis, Kreafon och Please Copy Me. Hos Lotten finns dessutom några exempel på "nya" layoutlösningar inne i katalogen.
Jämförelse mellan det gamla Ikea sans och Verdana (från Please Copy Me):
Ikea-katalogen från 2009 till vänster och katalogen från 2010 till höger. Vilket typsnitt funkar bäst?
- 10 bästa tipsen för app-design
- Guide till nyheterna i CS 5.5
-
Svartvitt - 24 sidor special
