Så här skulle nya expressen.se kunna se ut

Lumbergh Digital, som består av Christian Wilsson och Antonio Afonso, arbetar med att hjälpa företag utveckla och förbättra sina webbsidor. Fokus för deras arbete ligger på att skapa ett väldesignat helhetskoncept, och det är något som de saknar hos Expressens webb.

– Kvällstidningar har ett sätt att se ut på över lag. De ska gå fort att få ut nyheter och de ska egentligen inte vara snygga. Därför blev det en utmaning för oss att göra om Expressens webb, säger Antonio Afonso.
Christian Wilsson och Antonio Afonso upplever båda att designen på Expressens webb fungerar mycket sämre än designen av den tryckta tidningen. De upplever att det höga tempot på expressen.se gör att det estetiska blir lidande, och de menar att saker som bildbehandling inte alltid prioriteras tillräckligt högt.
– Om man ska var helt ärlig så är bildkvalitén på expressen.se urdålig, både bildhanteringen och hur man väljer motiv. Ofta saknas det kraft i deras bilder, säger Christian Wilsson.
Antonio Afonso håller med och menar att det finns många sätt att göra bilderna på Expressens webb mer levande.
– De lägger ingen energi på att göra den befintliga bilden roligare. Egentligen är det rätt små medel som behövs för att dra upp färg och kontrast i en bild, säger han.


Klicka för full storlek. Så här skulle artikelsidorna på expressen.se se ut om Antonio Afonso och Christian Wilsson fick bestämma. En av skillnaderna från hur artikelsidorna ser ut i dag är att rubriken flyttat in i bilden.

Ett exempel på hur bildhanteringen i killarnas designförslag skiljer sig från den som expressen.se använder i dag är rubrikplaceringen. I den nya designen ligger rubrikerna i artikelbilderna istället för under dem.
– Det gjorde vi för att skapa mer drag i sidorna, med den tekniken som man använder för att bygga webbsidor i dag är det lätt gjort. Fast jag förstår ju så klart att vi inte har haft lika bråttom som de som sitter och redigerar expressen.se, säger Christian Wilsson.


Klicka för full storlek. Enligt förslaget skulle västerspalten på expressen.se tas bort och navigeringen ske från toppen av sidan i stället.

Ledordet för den nya designen är struktur, menyerna har omarbetats och innehållet har rensats upp. Sidan har också blivit bredare och mycket kraft har lagts på att göra navigeringen mer överskådlig
– Ett av problemen som vi såg med expressens webb är att den inte använder hela bredden på sidan och det har vi ändrat på. Vi har också valt att göra om vänsterspalten och lägga den i topp, säger Christian Wilsson.


Klicka för full storlek. Mallen för hur teamet på Lumbergh Digital skulle vilja konstruera förstasidan på expressen.se är bredare än den nuvarande förstasidan.

Tanken med den nya bredden är att maximera utrymmet på sidan. Sidan har därför inte blivit luftigare utan målet är i stället att utnyttja allt utrymme så effektivt som möjligt.
– Den är fortfarande kompakt, men vi har försökt göra det så lätt som möjligt att hitta till de olika delarna och också till expressens olika samarbetspartners, säger Antonio Afonso.
Typsnitten i den nya layouten är valda med maximal läsbarhet som mål. Brödtexten är satt i Arial medan rubrikerna och vinjetterna går i Museo Sans.
– Vi har drog igenom de flesta skärmtypsnitten och kom fram till att Arial är det snyggaste och mest lättlästa för den grad vi har valt. Sen har vi också kernat texten lite, säger Christian Wilsson.


Klicka för full storlek. Artikelsidornas mall med reportrarnas byline direkt under ingressen.

Färgerna bygger på den gamla färgprofilen, och Expressens klassiska getinglogga har fått vara kvar. Men den har blivit mindre och textloggan har i stället fått framträda tydligare.
– Jag har aldrig gillat den där getingen, även om den så klart är ett starkt varumärke. Egentligen tror jag att själva expressentexten i sig är minst lika stark, säger Antonio Afonso.
Varken Christian Wilsson eller Antonio Afonso tror att layout är en avgörande för en nyhetswebbs framgång, men de tycker definitivt att en estetiskt tilltalande design är en fördel i jakten på läsare.
– Expressen.se har väldigt många besökare, så det kan inte vara designen som är det viktigaste. Men om man kan göra sidan bättre och trevligare så ger den en mer positiv känsla, en skönhetskänsla, säger Antonio Afonso.

Så här tycker Expressens chefredaktör Thomas Mattsson om förslaget till ett nytt utseende för expressen.se


Vad är bra och vad är dåligt med förslaget?

– Det som är bra, om jag är lite generell, är att sajten är renare och att de har rensat bland färgvinjetter. Det som inte är lika bra är att sajten är för luftig, det är vackert men en kvällstidning är tät i sin form. När man ser snygga skisser måste man dessutom alltid komma ihåg att "fulinternet" oftast är effektivare än "snygginternet".

Skulle det fungera rent praktiskt att göra om er webb enligt förslaget?

– Både och. Förslaget innehåller en uppresning i våra färger som nog går att genomföra, men också mer dramatiska förändringare i strukturen. Dessa bör man fundera på när man ser över exempelvis bredden på hela sajten. Men all luften mellan puffarna och till och med mellan rubriker och länkar är nog mer anpassad för en morgontidning än en kvällstidning. Vi vill också guida besökarna lite mer med tydliga vinjetter. Men min sammanfattning är att det var en positiv upplevelse att titta på förslaget.

Vad tycker du om er nuvarande webb, är den i behov av en makeover?

– Ja, den måste hela tiden utvecklas. Vår redesignen i mars 2007 gav expressen.se en mer funktionell form som mer associerar till varumärket och våra övriga produkter i olika kanaler, men designen måste förstås utvecklas hela tiden och på grund av ett byte av teknisk plattform har delar av den processen fördröjts. Under det senaste året har vi lanserat en ny webb-tv-spelare och börjat arbeta med ny funktionalitet, så successivt kommer sajten att förbättras. Vi tillför också "Mest lästa"-listor, mer synligt "sök" ruta och en del annat som numera är hygienfunktionalitet på en stor mediesajt.