Bakom jobbet med Ikeas klippbok står reklambyrån Forsman & Bodenfors, reklamfilmaren Jesper Kouthoofd, designbyrån Sandberg & Timonen och foto- och retuschbyrån Bsmart.

Popup book by Sony Ericsson kammade hem storslam i Svenska Designpriset och Ikea kör en filmad popup-bok på tv för att visa sina olika kökslösningar. På senare tid har vi sett flera exempel på liknande klippböcker i reklamen.
– Jag gjorde en film för ett halvår sedan för Elon och sedan en för Boxer med samma idé. Det har varit mycket digitalt i många år. Att göra allt analogt tror jag är en motreaktion. Folk vill jobba med händerna och klippa och klistra. De är trötta på det digitala, och vill se den mänskliga handen i stället. Ta Sagan om ringen som exempel. Det kan inte bli mer fantastiskt. Nu går vi tillbaka till det som var förr. Också inom musik har man ju börjat spela in på band igen, säger Jesper Kouthoofd, som Forsman & Bodenfors anlitade för att göra reklamfilmen.
På frågan varför han tror att det dyker upp flera popup-böcker just nu svarar han att han tycker att det är lite typiskt att idéer dyker upp i grupp.
– Nu är det så många som sitter på internet och idéer sprids internationellt. Folk tittar på samma grejer. Jag brukar säga att du inte kan styra över vad som kommer ut, bara vad du tar in.


Anna Kask är ad på Forsman & Bodenfors, reklambyrån som från början fick uppdraget från Ikea.

Anna Kask är ad på Forsman och Bodenfors och hon har arbetat mycket med Ikea-projektet. Hon är inne på samma spår.
– Jag tror att det sker så mycket med det digitala, att man vill gå tillbaka till det hantverksmässiga. Vi hade inte någon djupare tanke med att göra en popup-bok. Det är nog något undermedvetet som gör att flera dras åt samma håll, säger hon.
Forsman & Bodenfors gör många jobb åt Ikea. Idén till just det här projektet kom från en av medarbetarna på byrån när han satt och läste sagor för sina barn. Många barnböcker bygger på popup-tekniken med luckor som går att öppna och flikar som går att dra i.
– För att kunna visa alla saker på olika sätt behövde vi kunna klippa och klistra. Det skulle inte ha gått med en vanlig reklamfilm, säger Anna Kask.
Någon erfarenhet av att göra en popup-bok hade de inte.
Jesper Kouthoofd läste på nätet att det normalt tar två tre år att sätta ihop en sådan, men så lång tid hade de inte. Här var det bråttom. Hela projektet tog någon månad från det att Forsman och Bodenfors fick uppdraget till att det var klart.
– Ingen visste hur man skulle göra och vi hade ingen aning om hur man sedan gjorde en film av en popup-bok, säger Anna Kask.
Men det löste sig.
– Vi ville göra det och Jesper är extremt optimistisk. För honom finns det ingenting som inte fungerar, säger Anna Kask.


Jesper Kouthoofd har både konstruerat Ikeas klippbok och gjort
själva filmen.

Jesper Kouthoofd hittar vi längst ner på Katarina Bangata i Stockholm bakom en svartmålad garageport i plåt. Besökaren går ner längs infarten till det före detta garaget. Här luktar det fortfarande garage och bil. I ett hörn, bakom ett par vita sportbilar, sitter ett litet gäng vid varsitt skrivbord. Lite längre in finns fullt med prylar.
Jesper Kouthoofd gillar att bygga grejer och rekvisita.
– Jag har byggt rekvisita till mina filmer. Forsman och Bodenfors idé vara att göra någon slags bok, som en barnbok där det går att dra i flikar och de frågade mig hur man kan göra det. Jag bygger väldigt mycket så de tyckte att jag passade, säger han.
Ganska snabbt bestämdes det att de skulle göra en bok som det går att bläddra i.
– Det var en enkel idé och jag gillar att göra grejer i kameran, och ville göra det på riktigt i kameran. Vi hade inte tid att bygga upp ett kök.
Jesper Kouthoofd anlitade Sandberg & Timonen, som blev ansvariga för formgivningen av boken och för fotograferingen och castingen. De i sin tur anlitade foto- och retuschbyrån ­Bsmart för själva fotograferingen.
Klicka på bilden för att se den i full storlek!